扎根消费互联网,腾讯探索”内容+社交”融合新生态

时间:2018-11-05 23:54:07

  11月1日,2018腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)如期举行。

  会上,腾讯介绍了构建“深耕消费互联网,拥抱产业互联网““两张网”的发展战略,同时公布了在消费互联网领域的发展路线图——“内容”成为腾讯布局的关键词,创新内容生产和内容分发触达将成为腾讯在消费互联网深耕内容的两大方向。

  腾讯公司高级执行副总裁汤道生在演讲中说道:“在消费互联网领域,我们要为用户提供更加生动、个性化和富有品质的内容。”同时他表示,腾讯将重点关注消费互联网领域的三大核心趋势,即内容消费升级带来的内容精品化、技术进步带来的文创门槛降低和社交、工具等平台与内容平台的融合。

  在此次大会上,腾讯副总裁林松涛介绍了腾讯内容平台的总体布局,并阐述了腾讯以内容贯穿消费互联网的详细计划。他表示,腾讯已经完成了内容平台的总体布局,即以微信、QQ和QQ空间形成用户平台;以腾讯新闻、微信看一看、QQ看点、快报、QQ浏览器、腾讯视频、微视等形成内容产品矩阵;企鹅号形成内容生产中台,应用宝则被定位为分发中台。

  创新内容生产模式,高效丰富的内容分发平台,结合腾讯技术能力,将引领内容行业迈入精品化生产的新阶段。

  企鹅号升级,打造全新内容中台

  作为腾讯进行内容建设的重要入口,企鹅号承载了腾讯内容聚合者和连接者的重要使命。腾讯公司副总裁林松涛表示,作为内容中台和内容库的企鹅号目前已经有250万作者,日流量同比增长300%,年收入超过百万的创作者超过1000家。

  为继续充分发挥企鹅号内容中台的优势,在内容生产领域,腾讯将强化企鹅号在内容生产和分发方面的中台作用和流量优势,拓展更多场景;同时加强与创作者的合作关系,为之开放更多产业资源和平台能力,并开展多项扶植计划,激化更多优质内容生产。

  腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠在分论坛上表示,面向未来,企鹅号也将进一步进行能力升级、商业升级和创作者生态升级:能力升级方面,企鹅号将进一步扩充接入的平台,实现“一点接入、多平台分发”;在商业升级方面,腾讯将推出TOP计划,提供超过50亿内容创作基金,与潜力创作者一起联合出品内容;在创作者生态升级方面,将分别在创作工具企鹅号APP、创作空间WeSpace、创作投资腾讯兴趣内容基金、创作成长青腾大学文创学堂方面加大扶持力度。

  此外,面对即将来临的5G时代对内容行业产生的新变化,腾讯表达了乐观态度。林松涛表示,“虽然目前视频和直播应用很多,但这依然只是视频应用的初级阶段。当5G来临,伴随着网速的极大提升和带宽成本降低,将迎来视频时代的真正爆发。视频是否能够取代文字和图片成为人们的主流沟通方式?这很值得期待。”

  面对5G技术将迎来的直播、长视频以及个性化内容生产的大爆发这一趋势,腾讯将视频作为发力重点,林松涛发布了腾讯精品原创短视频平台——yoo视频。该平台定位“Young年轻”、“O2新鲜有氧”、“Original原创力”;主打人格化账号、故事性表达、1-3分钟短视频;包含Vlog、Vstory两种不同内容形态;并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大独创玩法。

  超级综合平台+垂直内容平台并行发展,迎接“时长红利”

  会上,腾讯公司副总裁殷宇提出移动互联网红利已从“人口红利”转向“时长红利”。在演讲中他表示,时长红利的核心是内容消费的增长,内容消费份额已经从2017年的27.5%增长到30.9%。在内容消费当中,短视频、在线视频、综合资讯、浏览器保持了快速的增长。

  对于内容平台的发展,腾讯将采用“超级综合平台”与“垂直内容平台”并行的策略。

  殷宇表示,“超级综合平台”包括QQ看点、QQ浏览器等综合资讯流平台,及腾讯视频、微视等视频综合资讯平台两种形态,让内容触达更广阔的用户,解决一站式内容阅读。“垂直内容平台”包括电竞、文学、音乐、动漫、体育等,能够覆盖每一个更具有圈层文化和用户社区,在打造自身圈层同时为综合内容平台输送优质内容。

  此外,殷宇还重点介绍了资讯流、电竞、二次元三大内容版块。在资讯流综合内容版块,腾讯将通过社交关系链放大分发效率,打造“AI+社交”资讯流“双引擎”;在电竞版块,腾讯将在电竞赛事和直播平台两个关键点打造电竞生态,推动电竞行业健康快速发展;在二次元产业,腾讯将打造以二次元IP为核心的生态圈,通过孵化和培养PGC内容以及打造UGC创作工具,最终帮助潜力IP实现商业变现。

  此次大会上,腾讯以技术为核心,与合作伙伴达成共享与分发,展示了腾讯的合作战略。未来,腾讯将以技术为驱动引擎,与各行各业的合作伙伴一起,以内容为媒介,进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合,推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。

来源:   作者:   编辑: admin
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