消费互联网向纵深发展 腾讯以“内容战略”迎接时长红利

时间:2018-11-05 23:49:40

  11月1日,2018腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)在南京江苏大剧院成功召开。会上,腾讯战略将内容生态业务再次升级,多名高管对腾讯新架构下内容布局进行了解读。

  腾讯高级执行副总裁汤道生在会上指出内容在平台上的发展思路,指出,消费互联网连接的网络已经基本形成,让更多的好内容在上面流转是未来的核心。

  此外,腾讯高级副总裁林松涛介绍了腾讯“内容生态产品、矩阵、中台三位一体”的发展布局,企鹅号定位为内容中台,并详尽介绍了企鹅号作为内容中台的发展规划。腾讯高级副总裁殷宇则较多透露出一些行业趋势以及未来平台的发力方向,表示今后腾讯将采用“超级综合平台”与“垂直内容平台”并行的策略来促进内容生产与传播。

  纵观此合作大会腾讯各位高管发言,我们发现,内容成为其深耕消费互联网的核心战略,在全球合作伙伴大会展示的社交与内容的共建生态,再次展现了腾讯进行多业态融合的能力和决心,其对内容的升级塑造也让我们看到了腾讯新架构调整后更加强大的力量。

  红利从人口流向时长,内容贯穿消费互联网

  当下,人口流量红利已经进入尾声,移动互联网红利正在从人口转向时长,用户的注意力再次成为了各方紧盯的一个关键点。

  在此阶段,内容生态却出现了精品化、个性化,IP化等不同以往的变化,内容和社交也呈现出融合趋势,专业化生产的高品质精品内容越来越受欢迎,社交和内容结合所蓬发出的创意玩法和化学反应,影响力却越来越不容忽视。

  腾讯也意识到这个趋势。

  我们发现,腾讯重点打造两类内容平台的内部逻辑也是为了有效争夺用户注意力和时长。其打造的第一类“超级综合平台”包含两种形态一种是综合的资讯流,例如微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报;而另外一种则是视频综合资讯平台,例如腾讯视频、微视。另一大类则是能够覆盖每一个更具有圈层文化和用户社区感的内容的“垂直内容平台”,像电竞、文学、音乐、动漫、体育,这一类的内容会在打造自己圈层的同时,也会为综合内容平台输送更好、更多的精品内容。

  此外,发力短视频也成为腾讯深耕内容领域的有力抓手之一。不仅在大会上发布了新款App Yoo视频,还发布TOP计划——招募一万名创作者,提供50亿的创作基金,100亿的全平台流量。

  专门渠道铺设、技术投入结合资金扶持,这样来看,腾讯依然看好短视频的发展,尤其是随着5G时代的到来,短视频或许会成为腾讯发力内容领域的重中之重。林松涛在接受采访时就曾表示,”短视频领域还没到盖棺定论的阶段,现在还在爆发的前夜。现在市场上表现很好的产品,并不能代表短视频的未来。”

  优质内容向来是腾讯吸引用户的重要筹码,而平台则是腾讯的传统优势和核心能力所在。当前形势下,内容和平台相互作用,内容将有助于丰富和提升平台的用户价值,是平台对用户的“磁力石”;另一方面,各大平台也大大激发了内容的传播效力,成为了内容流转的“放大器”。双方的双向赋能,也会成为腾讯深耕消费互联网实现内容价值流转的有效路径。

  企鹅号内容中台升级,创作者利好不断

  此次大会,腾讯也宣布了企鹅号作为内容中台的发展规划,对企鹅号进行能力升级、商业升级和创作者生态升级。腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠表示,在能力升级方面,企鹅号将进一步拓展分发辐射范围,添加了微视和yoo视频两大内容平台;在商业升级方面,企鹅号推出TOP计划,提供超过50亿内容创作基金进行扶持,在创作者生态升级方面,则利用企鹅号APP、创作空间WeSpace、创作投资腾讯兴趣内容基金、创作成长青腾大学文创学堂方面加大扶持力度。

  我们发现,企鹅号的升级依然与腾讯“连接万物”的思路是一脉相承。在内容生产端,各项激励举措有助于创作者生产出优质内容,在信息传播中,企鹅号打通平台资源可以提升整体平台资源的分发效能,更好地促进内容传播和触达,内容优质内容层层流转给用户并形成反馈激励,使内容创作和传播实现良性循环。

  据悉,目前作为内容中台和内容库的企鹅号目前已经有250多万作者,日流量同比增长300%以上,年收入超过百万的创作者超过1000家,TOP作者月收入超过3000万。

  连接延伸,开放共生,全新内容生态再出发

  蓄力多时的腾讯,以新事业群的新面孔出发,在“社交+内容”上,也必定能产生更多的创新之举。

  腾讯在内容上与平台的创新将产生巨大的社会价值。对于内容消费者而言,丰富的内容社交生态,将为消费者提供更高质量的消费体验;对内容创业者而言,平台的大力扶持和技术支持将更有效地降低创作门槛,保护原创环境,提升创作收益;对于腾讯而言,消费互联网将与产业互联网联动,帮助腾讯连接用户与产业,打造富有活力的生态模式。腾讯调整后强大的协同效应,将可能带来商业领域与生活领域的交叉融合,推动内容和社交再次升级。

  在此次大会上,腾讯以技术为核心,与合作伙伴达成共享与分发,共同探索适合未来趋势的社交、内容与技术的融合,展示了腾讯的共生战略,也传递了腾讯信奉的互联网行业理应如河流般”行万里 利万物“,也承接了腾讯将致力做好各行各业的数字化助手的愿景。

  在互联网上半场,腾讯的使命是做好连接;而在下半场,腾讯的使命是成为包含内容和文娱产业在内的各行各业最贴身的数字化助手。以内容为媒介,腾讯将进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合,并推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。

来源:   作者:   编辑: admin
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