QuestMobile2018年秋季智能终端市场高端机现状:国产四强争霸,OV互博、华为稳健、小米抗压

时间:2018-10-31 10:06:14
文章来源:QuestMobile
 
  总体上看,国内智能机市场厮杀依旧激烈,三星已经滑落至2.9%了,小米也滑到9%了。苹果相对坚挺,维持在25%以上。OPPO、华为、vivo激烈厮杀,OPPO目前以18.1%居于国产品牌第一位,不过近期也进入下滑趋势,能撑多久?值得观望。
 
  厮杀之下,卖点噱头切换相当迅猛,没有高屏占比、拍照优化、功能AI,已经不好意思出门说自己是高端手机了,这大概也是为什么OPPO、华为新机在国内的关注度、表现都要优于苹果的原因了。
 
  当然,从换机情况看,20个月换机规律仍然存在,各家相差不大,不过换机去向差别挺大:华为相对稳定,45%以上仍旧选择华为;vivo和OPPO好兄弟相爱相杀,用户换机互流的较多。
  中国智能终端市场品牌现状及新款高端旗舰机型上市表现
 
  1、TOP3品牌市场占有率比去年增加5.3%,品牌市场集中度进一步提升;OPPO暂时超越华为成为国产第一大品牌,两者对市场的争夺愈演愈烈
  2、整体上,2000-3000价格段仍为当前的升级主力,华为及OV系对高端市场的争夺加强
 
  OPPO在3000-4000元高端机市场发展较好,而4000元以上市场中华为仍然领跑国产品牌。千元以内价格段低端手机的占比较去年同期减少3.1个百分点。
  3、苹果仍有多款手机占据TOP机型榜单前五,但领跑的两款均为2015年发行的旧机型,将很快进入换机周期
  4、屏占比提升、拍照效果优化和功能AI化是各品牌的高端旗舰机推陈出新的主要竞争方向
  5、OPPO和华为的高端旗舰机型在上市一月后的表现十分亮眼
 
  OPPOFindX和华为P20以及P20Pro定价均在4000-6000元左右,约为苹果新机价格的一半。价格上的巨大差异导致果粉换机的“观望期”拉长。
  6、一二线发达地区30岁以下的人群为高端旗舰机的核心用户,拥有零界全面屏的vivoNEX受到24岁以下年轻人的青睐


  安卓用户换机情况及动机分析
 
  1、国产四大品牌用户换机周期比较接近,均为1年半左右
  2、从安卓用户的换机行为来看,华为的自家技术优势带来了较高的用户忠诚度;而OPPO和vivo互换比例较高,潜在用户重叠比例大
  3、华为、小米高端机的用户主要来源于本品牌用户的终端升级需求
  4、OV两家用户流动比较频繁,除了终端升级需求,也有部分vivoNEX用户会选择换到OPPOFindX
  5、玩游戏,看视频是华为P20用户换机的主要动机
 
  换机到华为P20后,用户在在线视频及手机游戏类应用的活跃度明显提升。
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来源:   作者:   编辑: 王金雷
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QuestMobile2018年秋季智能终端
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QuestMobile2018年秋季智能终端市场高端机现状

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