消费升级背景下,品牌开始用Slogan打动你

时间:2018-06-14 15:55:32
随着气温的飙升,雪糕销售旺季也随之而来,说到雪糕就不得不提到火遍了上海、沈阳、杭州和深圳的中街1946,这支颜值与内涵并存的雪糕已经成为当下年轻人的夏日必备。今年夏天,我们发现中街1946的品牌Slogan从之前“做一支专业级的雪糕”变成了“只为融化你的方心”。

这样的改变背后到底隐藏着怎样的秘密呢?我们来一探究竟!很早之前,雪糕是夏天的专属,主要作用也是解暑纳凉。后来,雪糕开始变得零食化,越来越多的人吃雪糕不再只局限于夏天,而是随时随地,只为追求吃雪糕那一刻的好心情。所以,当品牌一再强调自己的专业时,你可能无法产生心理共鸣。中街1946正式洞察到了这一点,才将品牌Slogan换成了只为融化你的方心。

这种视角的转化,让品牌从自身跳脱出来,将更多的关注点集中在了消费者身上,中街1946不再单纯强化自己专业做雪糕的形象,而是希望这样的专业能打动消费者的心,为他们带来更加愉悦的体验,让他们单纯享受吃雪糕的那一份纯粹快乐。

只为融化的方心有两层含义,第一层是与产品相关,方是中街1946产品形状上最大的特点,这种简约的设计很容易就能拍出大片感,怪不得很多人都喜欢在开吃之前先晒一波照片呢。第二层含义当然就是与消费者有关了,方心即芳心,中街1946努力提高产品品质,优化消费者体验,只为用美味打动他们的心。

那么,这支想要融化你方心的雪糕到底有什么特别之处呢?“原味牛乳像是在吃一块冻起来的牛奶”,“比利时大黑口感像是一块冻巧克力”……这些都是消费者吃过中街1946后最大的感受。这种纯粹的感觉其实就是源自中街1946对食材品质的把控,不仅原产地空运,优选新鲜食材,生产过程中更是尽量拒绝多余添加剂。虽然这样做的后果是将雪糕保质期大大缩短,但中街1946从不后悔,他们对新鲜有着执着的追求。

据说,销量最好的当属黑白半巧了,三分之一的巧克力味亚洲阿棕,加上三分之二的原味牛乳,一口浓醇,一口鲜香。当巧克力的醇厚与牛奶的清甜融合,先苦后甜,先浓后淡的层次感在舌尖蔓延,整个人都沉醉在这一片美妙的体验中。特别要提的是,巧克力部分是精选马来西亚可可为原料,这种在热带湿热气候中孕育出的植物,带着一股热带独有的香气,略苦,但回甘清甜。

从“做一支专业级的雪糕”到“只为融化你的方心”,在消费升级的大背景下,中街1946不忘初心,坚持用自己的专业融化你的心!
来源:   作者:   编辑: 王金雷
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